春風(fēng)拂過京城，熱門公園的花樹下人頭攢動(dòng)，想要拍一張“無人空鏡”的照片絕非易事。越來越多的人不再滿足于“摩肩接踵”式地看花，轉(zhuǎn)而追求在春日美景中尋一處更舒適、更具文化味兒的賞花與社交空間。一些美術(shù)館與藝術(shù)空間恰好承接了這股需求，以豐富多元的文化供給，將“賞花”延伸為“賞花+”，融入看展、市集、藝術(shù)生活節(jié)等形式，為市民的悅己消費(fèi)提供了新的落腳點(diǎn)。

美術(shù)館化身“賞花”新地標(biāo)

這個(gè)春天，繁花“盛開”在中國(guó)美術(shù)館的展廳內(nèi)外。正在展出的“花開盛世——菏澤牡丹書畫藝術(shù)展”，匯集了吳昌碩、齊白石、張大千等近現(xiàn)代大師及當(dāng)代名家的103件牡丹題材佳作，構(gòu)筑起跨越宋元至現(xiàn)代的牡丹藝術(shù)長(zhǎng)廊。走出展廳，通往文創(chuàng)商店的路上玉蘭飄香，觀眾在店中看書、喝咖啡、欣賞美景，臨走時(shí)還能將精美的文創(chuàng)產(chǎn)品與蓋滿印章的筆記本一并帶回家。

位于美術(shù)館東側(cè)的“東美園”更是春意盎然。作為“文化金三角”的重要公共空間，東美園將藝術(shù)雕塑點(diǎn)綴于花團(tuán)錦簇之中，打造出無邊界、花園式的開放美術(shù)館。“這里的櫻花太出片了，真是意外的驚喜！”市民李女士說道。她帶著孩子在美術(shù)館看完展后又打卡了東美園的櫻花，并計(jì)劃前往隆福寺逛市集，形成了一條完整的春日漫游路線。

而在故宮附近的南池子美術(shù)館，藝術(shù)與自然之美亦是緊密融合。水池假山錯(cuò)落有致，曲廊蜿蜒通幽。庭院中央，一株由亞克力裝置構(gòu)成的巨型桃花樹奪人眼球，600片剪紙與2000公斤亞克力構(gòu)件疊加出兼具傳統(tǒng)意境與科技感的視覺奇觀。62歲的王阿姨在此流連忘返，她感慨：“以前逛公園拍花年年都一樣，現(xiàn)在女兒帶我們來美術(shù)館，感覺像打開了一扇新門。”

經(jīng)營(yíng)者巧思打造沉浸式生活體驗(yàn)

面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的體驗(yàn)需求，不少藝術(shù)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)者以花為媒介，精心策劃多元化的沉浸式生活場(chǎng)景。南池子美術(shù)館在賞花季推出“花朝節(jié)”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)漢服社團(tuán)扮成十二月花神，在回廊間與觀眾互動(dòng)，夜間還有剪紙非遺傳承人為游客剪影，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代空間中煥發(fā)新生。

位于沙灘北街胡同深處的藝術(shù)空間“拾院”，則以其小而美的模式詮釋了精品賞花的另一種可能。拾院從去年開始每年春天舉辦“花見”鄰里藝術(shù)生活節(jié)，吸引了北京本地以及外地的眾多生活美學(xué)和藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌參與其中。“海棠花下的生活方式市集，突出策展式、沉浸感、場(chǎng)景力，可能是我們區(qū)別于常規(guī)市集的魅力吧。”主理人萱萱說道。3月28日，今年的藝術(shù)生活節(jié)如期而至，在一個(gè)半月內(nèi)，藝術(shù)展覽、音樂舞蹈分享、閱讀沙龍、創(chuàng)意市集等數(shù)場(chǎng)活動(dòng)輪番登場(chǎng)，將小小的院落打造成為春日里的文化生活聚場(chǎng)。

拾院嚴(yán)格實(shí)行預(yù)約制，將活動(dòng)人數(shù)控制在20人以內(nèi)，有時(shí)甚至僅6至8人。主理人萱萱介紹，“我們以體驗(yàn)感、細(xì)節(jié)和品質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合空間場(chǎng)域，適合多少人，就開放多少個(gè)名額。”這種小而美的模式吸引了不少職業(yè)藝術(shù)家和專業(yè)藝術(shù)院校與拾院合作共創(chuàng)。“今年的藝術(shù)生活節(jié)，北京舞蹈學(xué)院的學(xué)生們會(huì)帶來舞蹈療愈和環(huán)境舞蹈作品，他們的創(chuàng)作就是以“花見”這個(gè)時(shí)空為靈感而生的，富有探索性和實(shí)驗(yàn)性。”

推動(dòng)“春日流量”持久轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”

 從中國(guó)美術(shù)館的玉蘭，到南池子美術(shù)館的“桃花樹”，再到拾院藝術(shù)空間的海棠，文化內(nèi)容為消費(fèi)場(chǎng)景增添了溫度，消費(fèi)行為也滋養(yǎng)著文化空間的持續(xù)生長(zhǎng)。在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任委員卜希霆看來，“賞花+”模式打破了傳統(tǒng)觀光的單一界限，通過場(chǎng)景化體驗(yàn)重構(gòu)了消費(fèi)邏輯。“當(dāng)下許多人渴望具有松弛感的空間，美術(shù)館通過引入賞花場(chǎng)景，打破了傳統(tǒng)藝術(shù)殿堂嚴(yán)肅的‘白盒子’形象，轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呱鷳B(tài)美感與休閑功能的復(fù)合場(chǎng)域，讓消費(fèi)者在品咖觀展中獲得了情感撫慰與精神松弛。”

 “文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從‘門票經(jīng)濟(jì)’向‘全鏈價(jià)值’的轉(zhuǎn)型。要真正將短暫的‘春日流量’轉(zhuǎn)化為持久的‘消費(fèi)增量’，需在深度與廣度上持續(xù)深耕。”卜希霆說，一方面，可深化“科技+文旅”應(yīng)用，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)景花卉形成虛實(shí)相生的景觀，拓展“夜間經(jīng)濟(jì)+文旅”維度，延長(zhǎng)賞花周期，激發(fā)游客為新穎體驗(yàn)付費(fèi)的意愿；另一方面，要講好“花的故事”，提升文化附加值，避免“千地一面”的同質(zhì)化困境。

目前，部分美術(shù)館的文創(chuàng)產(chǎn)品還有待進(jìn)一步豐富和完善，卜希霆建議有賞花資源的美術(shù)館開發(fā)與賞花季深度綁定的限定版文創(chuàng)，如花卉主題香氛、藝術(shù)書簽或數(shù)字藏品，讓游客能“把春天帶回家”，同時(shí)拓展插花、植物拓染等研學(xué)體驗(yàn)課程，通過“手作經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力。

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來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端

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