剛剛過去的清明假期，和往年相比有一個突出特點：“含娃量”頗高。

先來看一組數(shù)據(jù)——

清明假期（4月4日-6日），全社會跨區(qū)域人員流動量預計達8.4億人次，日均2.8億人次，同比增長約6%。其中，鐵路、公路首日客運量均超歷史同期峰值。

清明假期，商務(wù)部重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長3.9%；重點平臺酒店住宿消費同比增長2.6%，跨城出游人次同比增長15.1%，主題樂園消費同比增長11.7%，親子研學訂單同比翻倍，租車訂單量同比增長約40%。

值得注意的是，今年多地中小學放春假，春假與清明假期銜接，形成為期5-6天的“新黃金周”。這種“拼假”模式，擴大出行半徑，催生新玩法，也“拼”出了消費熱潮。

“含娃量”增長

親子游、研學游成假期新主流

“含娃量”，是這個假期最亮眼的關(guān)鍵詞。

伴隨學生群體集中出游，景區(qū)“含娃量”飆升，親子游、研學游成為此次假期的新主流。

旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，搭乘飛機的18歲以下乘客數(shù)量顯著增長。近一周，“兒童戶外研學”搜索量同比增長近兩倍，成都、北京、深圳、上海、南京等地為研學搜索的熱門城市。

在北京玉淵潭公園，來自廣東佛山的陳女士特意帶著女兒來賞櫻，“一直想帶孩子們來北京看看，今年女兒學校放了2天春假，剛好跟清明假期連在一起，很適合出遠門旅行。”

這個假期，孩子們在玩的同時，也學習了知識。在河南新鄉(xiāng)，孩子們走進香菇種植大棚，學習采摘技巧；在浙江紹興，孩子們參與茶葉制作的全過程；在安徽合肥，小朋友們身穿防護紗衣，頭戴紗帽，化身小小養(yǎng)蜂人。

一位小朋友興奮地分享道：“我剛才看到蜜蜂在蜂巢里面運輸蜂蜜、傳遞蜂蜜，以前我只吃過蜂蜜，不知道蜂蜜是怎么做出來的，現(xiàn)在我知道蜜蜂是怎么釀蜜的了?！?/p>

針對春假和清明假期疊加，全國多地專門設(shè)計多種研學游路線，一些旅游景點也采取了為中小學生免票等措施，多地博物館人流量比往年同期高。以四川為例，清明小長假首日，全省圖書館、文化館、博物館接待游客同比增長50.38%。

出行半徑擴大

“賞花+”玩法多樣

今年多地“春假+清明假期”連休，推動4月1日至6日出行熱度顯著提升，人們的出行半徑顯著擴大，出行半徑在800公里以上的旅客增長三成以上，更多家庭從“周邊微度假”升級為“長途深度游”。

同時，清明假期自駕游持續(xù)升溫。假期首日，全國高速公路車流量突破6267萬輛次，其中新能源車超過1400萬輛次，旺盛的自駕出行帶動景區(qū)、酒店、租車消費呈兩位數(shù)增長。

多地針對自駕游推出相應(yīng)服務(wù)。在山西朔州的應(yīng)縣木塔景區(qū)，針對自駕出游，當?shù)夭粌H開放臨時停車場，還增設(shè)安全緊急出口和應(yīng)急通道。

木塔景區(qū)負責人說：“清明小長假，預計來木塔的游客約6萬余人次，比去年同期增長了20%左右。來自省外的游客約占70%，主要是京津冀地區(qū)，自駕游也明顯增加?！?/p>

這個清明假期，踏青、賞春、休閑度假依然是不少人的出游選擇。

3月中旬以來，桃花、櫻花、梅花、牡丹、杜鵑、杏花、油菜花、郁金香等由南向北次第開放，掀起了一股賞花熱潮。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長3.8倍，游覽觀光類度假商品的成交額同比上漲72%。

在湖南張家界天門山國家森林公園，各地游客攜親伴友前來賞花，清明假期首日接待游客就超過2萬人次。

賞花早已不是游客的單一選項，多地推出“賞花+酒店”“賞花+民宿”“賞花+露營”等組合玩法。

在江蘇宿遷一處田園度假區(qū)，潔白的梨花競相綻放。游客們或穿梭于花海間拍照打卡，或圍坐品春茶、賞湖景。草坪上，不少家庭搭起帳篷露營，感受春日時光。游客鞏女士說：“白天賞賞花，喝喝下午茶，跟朋友在這邊露營燒烤，感覺這種慢下來的體驗，特別解壓?！?/p>

該度假區(qū)負責人介紹，“清明假期，游客接待量達到近9萬人次，比去年同期增長70%左右?！?/p>

創(chuàng)新消費場景

“體驗感”是關(guān)鍵詞

數(shù)據(jù)顯示，清明假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長2.4%，商務(wù)部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.0%、6.7%。

以江蘇省為例，清明假期（4月4日0時至6日16時），全省納入監(jiān)測的文旅場所共接待游客2520.66萬人次，同比增長10.6％；游客總消費271.78億元，同比增長11.1％。

亮眼數(shù)據(jù)背后，離不開各地積極打造的多元消費新場景。

在湖南長沙市長沙縣湘峰村，金黃的油菜花鋪滿田野。游客漫步花田步道，不僅可以拍照打卡，還能親手制作當?shù)靥厣〕?。游客栗女士說：“在風景里吃火鍋、吃湘菜、喝咖啡，對我們上班族來說是一種難得的放松和休閑。”

當?shù)胤e極發(fā)展庭院經(jīng)濟、特色農(nóng)事體驗等，打造春日農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)。這個清明節(jié)假期，湘峰村打造十多家特色庭院，迎來游客6.12萬人次，同比增長104%，文旅綜合收入超150萬元。

在湖北武漢，依托賞櫻季推出的“一票多用”創(chuàng)新機制，讓普通的游覽、演出或賽事票根變?yōu)橛慰偷摹按蛘弁ㄐ凶C”。游客丁女士說：“我來武漢旅游，買了一張游覽票，憑這張票買文創(chuàng)產(chǎn)品還打了折，便宜了100多元?！?/p>

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至6日24時，2026年清明檔電影總票房（含預售）3.05億元，觀影場次達145.49萬場，刷新中國影史清明檔場次紀錄。清明假期，各地還推出“電影+”特色活動，打破觀影與文旅的邊界，豐富節(jié)日體驗。

在北京，影院拓展多元業(yè)態(tài)，憑電影票根可解鎖潮玩、限定飲品等福利，還能享受周邊商戶優(yōu)惠。一家電影院負責人介紹：“我們不僅是放映電影，更通過熱門IP衍生品和線下活動，讓影院成為全家人休閑娛樂的首選地?！?/p>

越來越多影視作品中的取景地成為影迷打卡熱點，“跟著電影去旅游”持續(xù)升溫。

在海南海口，騎樓老街的南洋風情、觀瀾湖電影公社的年代質(zhì)感、海口灣的文藝浪漫各具特色，復古場景與互動演出吸引游客沉浸式體驗。此外，海口市推出影旅聯(lián)票促消費活動，市民游客憑電影票根可在部分景區(qū)享受折扣，實現(xiàn)“一票多用”的跨界優(yōu)惠，培育更多“電影+消費”新場景，進一步拉動文旅消費。

創(chuàng)新文旅場景、激發(fā)消費潛能，正成為促消費的重要方向。節(jié)前，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動2026年工作方案》，明確提出要創(chuàng)新消費場景，擴大優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，釋放服務(wù)消費潛力。

中國旅游研究院院長戴斌表示，一個好的旅游目的地必須做好三篇“大文章”：旅游形象的培育推廣、交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及公共服務(wù)的完善。假期結(jié)束，熱度有所回落是正?，F(xiàn)象。各地要加強市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)以及人員培訓，不斷提高市場競爭力，為下一次熱度的到來做好準備。

這個清明假期你是怎么過的？再過不久就是五一假期，想好去哪里玩了嗎？歡迎評論區(qū)分享。

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來源：新聞聯(lián)播

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