近年來的美妝個護(hù)競爭，早已突破傳統(tǒng)框架，品牌與消費者共同將目光投向更為細(xì)分的增長領(lǐng)域。這一趨勢在洗護(hù)發(fā)市場同樣顯著：精細(xì)化、功效化的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品開發(fā)成為核心方向，其中“防脫”無疑是熱度攀升最快的細(xì)分賽道之一。
這背后是現(xiàn)代人日益加劇的“脫發(fā)危機”——脫發(fā)困擾早已成為普遍的大眾化問題。用戶說數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)防脫洗護(hù)發(fā)線上GMV已超53億，同比增長22.4%，且各大主流電商平臺皆有顯著的增長。
數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)出人們對“有效防脫”的迫切需求，爆發(fā)的市場吸引品牌競相入局，而真正能夠跑出來的，是兼具產(chǎn)品力與用戶口碑的實力者，EHD便是優(yōu)秀的案例。
憑借卓越的科研實力，以及可驗證的銷售、口碑實績，EHD斬獲用戶說&語析咨詢“連續(xù)2年防脫洗發(fā)水銷量第一”“連續(xù)2年防脫洗發(fā)水全網(wǎng)口碑第一”兩大權(quán)威認(rèn)證，展現(xiàn)出強大的市場領(lǐng)跑能力。
經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與社會節(jié)奏的加速，正在重塑當(dāng)代人的生活方式。壓力、情緒、作息與飲食的連環(huán)失衡，讓“脫發(fā)”從少數(shù)人的隱憂演變?yōu)榇蟊娀募w焦慮。
國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國有超過2.5億人飽受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人存在脫發(fā)問題。
值得注意的是，脫發(fā)并不只是簡單的“頭發(fā)掉得多”，而是由多種復(fù)雜因素共同作用的結(jié)果：氣候變化、激素影響、生活壓力等外在及內(nèi)在因素都可能是脫發(fā)的成因。多重問題的疊加，加上不同年齡、性別、生活狀態(tài)、頭皮膚質(zhì)人群的差異化需求，防脫早已從單一功效訴求走向多維精準(zhǔn)護(hù)理。
在需求多元的防脫市場里，EHD憑借對市場痛點的精準(zhǔn)洞察，跑出了亮眼的成績。
用戶說基于互聯(lián)網(wǎng)主流社交平臺進(jìn)行聲量監(jiān)測與分析，以所有涉及防脫相關(guān)功效的品牌為研究對象，發(fā)現(xiàn)近兩年線上EHD聲量高達(dá)7.0萬，互動量為927.3萬，且以98.66%的凈情感度（NSR）超越施華蔻、歐萊雅等品牌，一舉奪下“連續(xù)2年防脫洗發(fā)水全網(wǎng)口碑第一”。
聚焦討論熱詞來看，“掉發(fā)減少”“頭皮環(huán)境改善”這類功效性較高的詞匯被頻繁提及，直觀展現(xiàn)了EHD防脫洗發(fā)水的優(yōu)秀使用體驗。
良好的口碑同時助力了業(yè)績的爆發(fā)，用戶說對天貓、京東、抖音三大主要平臺進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)監(jiān)測期內(nèi)EHD防脫洗發(fā)水銷量突破406萬件，是實至名歸的核心爆品。
憑借斷層領(lǐng)跑的銷量成績，EHD超越霸王、瑤品、儒意等品牌，拿下“連續(xù)2年防脫洗發(fā)水銷量第一”。
除此之外，截至目前EHD已強勢占領(lǐng)36＋榜單，大單品「防脫洗發(fā)水」登頂抖音爆款榜TOP1、京東熱賣榜TOP1、得物熱銷榜TOP1等多個核心平臺榜。
在2025年，EHD斬獲18個大獎，并拿下沙利文認(rèn)證的「全國防脫洗發(fā)水天貓銷量第一」；2026年開年至今僅3個月，便已奪下6大獎項，包含2026天貓新消費品牌盛典「年度新銳品牌」獎、TBI杰出品牌創(chuàng)新獎美妝個護(hù)行業(yè)品牌「年度品牌獎」等。
銷量與口碑的雙重認(rèn)證，為EHD構(gòu)筑了堅實的信任基石。但數(shù)據(jù)只是實力的外在佐證，EHD真正的生命力，來自于差異化定位與扎實的產(chǎn)品體系。
精準(zhǔn)護(hù)理，以科學(xué)定義有效
國家衛(wèi)健委曾發(fā)布數(shù)據(jù)表示，我國30歲前脫發(fā)人群的比例高達(dá)84%。EHD精準(zhǔn)洞察到“脫發(fā)年輕化”的趨勢，把目標(biāo)人群錨定在25-29歲的「健康樂活派」上，尤其以一、二線城市為主的悅己成分黨。
這些年輕人正處于小孩至大人的過渡緩沖期，工作、成長的壓力導(dǎo)致脫發(fā)問題提早到來，自我關(guān)注度的提升讓他們樂于嘗試新鮮事物。但“悅己”觀念同時讓這群消費者對防脫產(chǎn)品的成分配方、功效與適用性提出了更加細(xì)致的要求。
這直接推動EHD在打造高功效、高品質(zhì)“防脫”洗發(fā)產(chǎn)品的道路上不斷深耕——EHD聯(lián)合北京工商大學(xué)、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京友誼醫(yī)院開展研究，并經(jīng)第三方權(quán)威機構(gòu)檢測，持續(xù)深化專業(yè)領(lǐng)域，以院線級研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)與臨床驗證，打造更多功效精準(zhǔn)、體驗卓越的專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品，致力于成為用戶身邊值得信賴的專業(yè)護(hù)理品牌。
為了契合這種科學(xué)主張，EHD集結(jié)了來自皮膚學(xué)、植物學(xué)、微生態(tài)、配方等領(lǐng)域的專業(yè)人士，聯(lián)合組建起55＋實力專家團(tuán)，共同創(chuàng)新研發(fā)全生態(tài)頭皮護(hù)理產(chǎn)品，截至目前品牌已持有10+產(chǎn)品功效持證，以及40+原創(chuàng)專利。
在今年的3月17日，研發(fā)創(chuàng)新中心迎來全新升級，這也讓EHD能夠依托母公司夢爾達(dá)集團(tuán)的科研優(yōu)勢，實現(xiàn)更加系統(tǒng)化、體系化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)。
據(jù)官方資料，升級之后的研發(fā)創(chuàng)新中心由2000余平方米的專業(yè)實驗室與千萬級尖端設(shè)備構(gòu)成，匯聚了擁有深厚學(xué)術(shù)背景與跨國企業(yè)研發(fā)經(jīng)驗的資深科學(xué)家團(tuán)隊。下設(shè)的16大實驗室覆蓋從技術(shù)策略規(guī)劃、創(chuàng)新體系輸出，到成分定制研發(fā)、配方開發(fā)、功效安全評價，再到消費者洞察、科學(xué)傳播及技術(shù)資產(chǎn)管理的全價值鏈。
大爆品至全品類構(gòu)建防脫生態(tài)
正是這些科學(xué)硬實力的兜底，讓EHD有能力不斷產(chǎn)出專業(yè)高效的產(chǎn)品，其中「防脫防斷固發(fā)洗發(fā)水」無疑是明星爆品。針對國人易復(fù)脫、易油脫、易敏脫等脫發(fā)問題，EHD創(chuàng)新性打造了“清、控、固、預(yù)”四大科學(xué)作用鏈路，一瓶洗發(fā)水便能做到清潔油污、溫和控油、防脫固發(fā)、預(yù)防復(fù)脫+斷發(fā)。
這些功效得益于EHD研發(fā)的多款核心成分：苦參、知母根、何首烏、側(cè)柏葉等植萃物質(zhì)組成的11重植萃專利成分為毛發(fā)提供天然防脫能量；吡多素x復(fù)配氨基酸則能減少油脂分泌，為毛囊供養(yǎng)，達(dá)成調(diào)理毛囊、煥活發(fā)根的效果。
經(jīng)第三方檢測機構(gòu)認(rèn)證，該款洗發(fā)水能實現(xiàn)“4周脫發(fā)-41.43%*，8周固發(fā)不復(fù)脫”，有效提高發(fā)際線、縮窄發(fā)縫，且抑菌率高達(dá)95%，從根源實現(xiàn)控油及防脫防斷。
此外，EHD秉持專為亞洲人群研制的理念，構(gòu)建起大眾消費線、防脫功效線兩大產(chǎn)品線矩陣，以科學(xué)為本、以需求為芯，用專業(yè)配方滿足不同階段的頭皮護(hù)理需求。其中防脫功效線專攻“脫發(fā)”痛點，除了防脫洗發(fā)水外，還推出凈澈防脫固發(fā)液、防脫固發(fā)精華液等，由此構(gòu)建起強大的全場景防脫產(chǎn)品生態(tài)，為不同脫發(fā)階段的消費者提供閉環(huán)式解決方案。
在數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)的當(dāng)下，品牌間的營銷博弈早已脫離傳統(tǒng)廣告投放的淺層競爭，升維至對用戶心智的深度滲透。倘若僅依托產(chǎn)品力卻未能實現(xiàn)精準(zhǔn)有效的傳播破圈，最終仍將在高速迭代的美妝市場中被淹沒。
5000+達(dá)人聯(lián)動，線上全域種草
EHD深諳此道，并以一套全域營銷法則給出了自己的答案。依托對數(shù)字營銷的深入理解，EHD在線上做到了主流電商平臺與熱門社交種草渠道全覆蓋，目前已入駐10+線上渠道平臺，包含淘天、京東、抖音、拼多多等，且在抖音、小紅書兩大核心內(nèi)容電商平臺上分別收獲超69萬、41萬的優(yōu)質(zhì)粉絲。
在搭建平臺賬號矩陣之外，EHD還構(gòu)建起全方位的明星達(dá)人聯(lián)動矩陣，目前已全網(wǎng)合作超5000＋明星達(dá)人，包括跳水奧運冠軍汪皓、王琳（雪姨）、趙櫻子、蜜蜂驚喜社、小賈老師、主持人阿喆等優(yōu)質(zhì)明星達(dá)人，廣泛觸達(dá)不同圈層的消費人群。
2025年5月，EHD簽約沈夢辰為品牌大使，借國民主持人為品牌的專業(yè)性賦能：EHD×沈夢辰×小賈老師直播品牌單品總GMV達(dá)500W+。同年10月，品牌官宣黃星、邱鼎杰為EHD品牌星意杰作大使。新生代藝人的加入助力品牌加速打通Z世代圈層，再次實現(xiàn)業(yè)績的爆發(fā)——官宣&空降品牌直播間GMV達(dá)1213W＋，雙平臺直播總銷售額突破688萬。
線下網(wǎng)點＋活動，打造體驗閉環(huán)
在精耕線上營銷的同時，EHD也沒有忽視線下渠道的價值。截至目前品牌線下銷售點已達(dá)20000＋，全面覆蓋CS、KA、新零售等多元渠道，并與國內(nèi)一線美妝集合店及精品商超達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，代表性合作伙伴包括屈臣氏、KKV、名創(chuàng)優(yōu)品、三福、武商、永輝、永旺、大潤發(fā)等。
除此之外，豐富的線下活動為品牌賦能。EHD緊密圍繞品牌的主要核心人群，打造適合年輕人圈層的線下推廣活動。
例如官宣沈夢辰期間同步投放北京、廣州、上海、杭州、長沙五大城市宣傳大屏；與黃星、邱鼎杰聯(lián)動發(fā)起「發(fā)量星球能量站」全國快閃，設(shè)置專業(yè)頭皮檢測點，現(xiàn)場為用戶定制頭皮護(hù)理方案；聯(lián)動三福邀請達(dá)人小周-Z-、魚仔擔(dān)任“一日店長”，點燃品牌線上＋線下熱度——兩天時間小紅書打卡話題參與量超1W＋。
先是線上投放擴大曝光，再是線下體驗建立信任，EHD這套線上＋線下的營銷打法，構(gòu)建了無法復(fù)制的全渠道運營體系，不僅能帶動品牌的銷售成績，更能體現(xiàn)品牌的親民性及責(zé)任感，直接助力品牌形象建設(shè)。
事實上，當(dāng)前國內(nèi)防脫市場的消費決策，核心仍圍繞產(chǎn)品功效與品牌科研實力展開。EHD之所以能夠在品類繁多、良莠不齊的競爭中站穩(wěn)腳跟，不僅源于品牌對市場痛點的精準(zhǔn)洞察，更仰仗其扎實的科研底牌與全渠道運營的協(xié)同發(fā)力。
市場浪潮瞬息萬變，但科研實力與渠道深耕構(gòu)筑的護(hù)城河，足以讓一個品牌穿越周期。對EHD而言，雙冠只是起點，領(lǐng)跑仍將繼續(xù)。
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