隨著AI視頻制作工具的不斷迭代，傳統(tǒng)影視公司迎來(lái)一場(chǎng)深刻的行業(yè)巨變。洶涌而至的AI和制作門檻的降低，影視公司如何守住自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，成為擺在面前的嚴(yán)峻話題。目前，國(guó)內(nèi)多家影視公司的目光都轉(zhuǎn)向?qū)Τ?jí)IP的打造，以此應(yīng)對(duì)AI帶來(lái)的行業(yè)沖擊。

 

影視公司紛紛布局超級(jí)IP生態(tài)

2月末，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田將公司的年會(huì)主題定為：一切為了IP。這封寫給員工的內(nèi)部信很快在網(wǎng)上引起了熱議。王長(zhǎng)田稱，“行業(yè)的危機(jī)即將到來(lái)，現(xiàn)在正是我們居安思危、開啟新征程的時(shí)刻。”信中明確了公司的一系列轉(zhuǎn)型，將圍繞“IP”重構(gòu)，呈現(xiàn)“小公司，大IP”的體態(tài)，接下來(lái)公司只有兩種業(yè)務(wù)：創(chuàng)造IP和運(yùn)營(yíng)IP。公司今后將按IP來(lái)組建團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都將是一個(gè)或幾個(gè)IP的“創(chuàng)世者”和“守護(hù)者”，負(fù)責(zé)從概念到運(yùn)營(yíng)的全生命周期。

在愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇眼中，盡管AI正在深刻改變內(nèi)容制作，“但I(xiàn)P仍是行業(yè)最大的資產(chǎn)。”創(chuàng)意與藝術(shù)始終是影視創(chuàng)作的本質(zhì)，院線電影、頭部劇集、綜藝是IP主要載體，“將是AI最后攻克的制高點(diǎn)。”

IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）最早來(lái)自金融概念，2014年被引入影視圈后，很快成了熱詞，被通俗定義為“擁有大量粉絲基礎(chǔ)的文學(xué)或形象作品的改編權(quán)”，是“具備長(zhǎng)期開發(fā)潛力和跨業(yè)態(tài)發(fā)展價(jià)值的文化資源”。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)影視公司對(duì)IP的運(yùn)作，已從當(dāng)年的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，進(jìn)化到了圍繞精品內(nèi)容構(gòu)建長(zhǎng)期生態(tài)的階段。

在電影領(lǐng)域，超級(jí)IP的吸金能力無(wú)疑是巨大的，餃子的“哪吒”系列，陳思誠(chéng)的“唐人街探案”系列和“誤殺”系列，郭帆的“流浪地球”系列，韓寒的“飛馳人生”系列，在票房上都取得了巨大的成功。“熊出沒(méi)”系列大電影，更是連續(xù)12年在春節(jié)檔公映，可謂最常青的國(guó)產(chǎn)超級(jí)“IP”。光線影業(yè)也是IP的受益者之一，公司參與并出品了餃子執(zhí)導(dǎo)的兩部“哪吒”動(dòng)畫電影。

 

打造超級(jí)IP能掌握“議價(jià)權(quán)”

IP何以能成為AI時(shí)代影視行業(yè)的制高點(diǎn)？易凱資本創(chuàng)始合伙人王冉認(rèn)為，未來(lái)AI將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分割成兩個(gè)世界：一邊是高度平民化的平庸內(nèi)容制造工廠，一邊是高度精英化的IP宇宙。“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是戲與戲的競(jìng)爭(zhēng)，而是IP宇宙與IP宇宙的競(jìng)爭(zhēng)。”

影視公司押注超級(jí)IP，正是為了應(yīng)對(duì)AI帶來(lái)的“內(nèi)容生產(chǎn)平民化”與“注意力稀缺”的雙重沖擊。AI極大降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，當(dāng)內(nèi)容變得無(wú)限豐富時(shí)，“情感連接”就成了最稀缺的資源。一個(gè)成功的超級(jí)IP是經(jīng)過(guò)多年沉淀的“情感容器”，觀眾為角色流淚、為世界觀著迷，這種深層次的認(rèn)同是純粹由AI生成的“一次性內(nèi)容”無(wú)法替代的。

IP有助于影視公司從“賣票房”轉(zhuǎn)向“賣生態(tài)”。傳統(tǒng)電影商業(yè)模式高度依賴單片票房，風(fēng)險(xiǎn)極大。AI雖然能降本增效，但也讓競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。而超級(jí)IP的本質(zhì)是“跨媒介資產(chǎn)”。一部電影即使票房波動(dòng)，只要IP成立，就能通過(guò)衍生品、游戲、主題樂(lè)園、流媒體劇集等持續(xù)變現(xiàn)。擁有IP的公司可以更高效地將世界觀拓展到游戲、互動(dòng)敘事等領(lǐng)域，構(gòu)建“永不落幕”的盈利生態(tài)。

打造超級(jí)IP能掌握“議價(jià)權(quán)”，在AI工具鏈中占據(jù)上游。擁有超級(jí)IP，就相當(dāng)于掌握了“核心資產(chǎn)”。無(wú)論是訓(xùn)練專屬的AI模型，還是與AI平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)談判，IP都是最硬的“通貨”，確保電影公司在這場(chǎng)技術(shù)革命中擁有品牌授權(quán)的主動(dòng)權(quán)。超級(jí)IP還能對(duì)抗“算法分發(fā)”的碎片化。在短視頻和算法推薦時(shí)代，觀眾的注意力被切割成無(wú)數(shù)碎片。超級(jí)IP自帶“流量引力”，對(duì)電影公司而言，與其在AI催生的海量?jī)?nèi)容中冒險(xiǎn)孵化新IP，不如利用AI工具來(lái)加速現(xiàn)有經(jīng)典IP的續(xù)集或重啟，這樣商業(yè)回報(bào)更具確定性。

 

IP不應(yīng)成為創(chuàng)作者的終點(diǎn)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球最賺錢的前50位的頂級(jí)IP，目前絕大部分屬于別的國(guó)家所有，而排在第一的超級(jí)IP的累積總收入接近1000億美元，創(chuàng)造的商品交易總額接近2萬(wàn)億人民幣。王長(zhǎng)田對(duì)超級(jí)IP的威力有充分的認(rèn)識(shí)，“對(duì)于中國(guó)娛樂(lè)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一片巨大的空白，也是我們這一代內(nèi)容人必須抓住的機(jī)會(huì)。”他希望團(tuán)隊(duì)建立強(qiáng)大的IP運(yùn)營(yíng)能力，在主要的衍生品領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷，讓IP能跨渠道、跨媒體、跨品類、跨地域銷售和傳播。

王冉認(rèn)為，AI已不再是行業(yè)提升效率的助推器，而是鏟平舊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和秩序的推土機(jī)。AI帶來(lái)的降本增效可為影視產(chǎn)業(yè)釋放3600億元至7000億元的增值空間。“如果AI是矛，IP以及IP的正典權(quán)力就是盾。”龔宇透露，愛(ài)奇藝早已開始打造超級(jí)IP生態(tài)，首個(gè)線下樂(lè)園已在揚(yáng)州開放。

打造超級(jí)IP來(lái)對(duì)抗AI沖擊，正成為一股行業(yè)潮流。近日，中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清證實(shí)《流浪地球3》預(yù)計(jì)今年五月拍完。這部電影將分成上下兩部，上部定在2027年大年初一上映，而下部最快可能在2027年暑假公映。隨著《飛馳人生3》大賣，韓寒也證實(shí)將拍《飛馳人生4》，而吳京主演的《鏢人：風(fēng)起大漠》票房破14億元后也將拍攝下一部。3月19日，玩具制造商泡泡瑪特也介入電影市場(chǎng)，與索尼影業(yè)共同宣布了拉布布電影的最新進(jìn)展，雙方將圍繞經(jīng)典IP形象拉布布開發(fā)真人動(dòng)畫電影。

IP正成為AI時(shí)代的“香餑餑”，但同時(shí)，擔(dān)憂的聲音依然存在。編劇宋方金直言，AI無(wú)法處理“眼淚的溫度、心靈的顫動(dòng)、每天到來(lái)的第一縷曙光”，它沒(méi)有亞里士多德所說(shuō)的“人類固有的憐憫和恐懼”，“這正是IP所承載的核心——那些跨越時(shí)間的人類共同情感。”但宋方金也擔(dān)憂，當(dāng)整個(gè)行業(yè)沉迷于改編已知IP，原創(chuàng)的空間就會(huì)被擠壓。在AI沖擊的當(dāng)下，IP可以是暫時(shí)的避風(fēng)港，但不應(yīng)成為創(chuàng)作者的終點(diǎn)。真正能穿越周期的，不是IP本身，而是IP背后那個(gè)“獨(dú)一無(wú)二的、對(duì)世界的最新發(fā)現(xiàn)”。

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