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流量變銷(xiāo)量！小博物館如何春日“逆襲”？各館賞花日歷來(lái)了

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端

記者：李祺瑤,金瑤

2026-03-30 12:45

冷艷的梨花爆滿枝頭，讓胡同里的智化寺（北京文博交流館）又熱鬧起來(lái)；萬(wàn)壽寺（北京藝術(shù)博物館）紅墻下，需要靠“擠”才能搶到玉蘭最佳拍攝機(jī)位；還有大覺(jué)寺、北京石刻藝術(shù)博物館等一眾小博物館都因春花，迎來(lái)或者正在進(jìn)入客流高峰期。記者采訪發(fā)現(xiàn)，與往年相比，一批小博物館嘗試出新招，抓住春日經(jīng)濟(jì)，賺人氣也賺錢(qián)。不過(guò)，也有一些小博物館仍停留在靜看春花“寂寞開(kāi)”的階段。

對(duì)此，北京市社會(huì)科學(xué)院傳媒與輿情研究所所長(zhǎng)郭萬(wàn)超認(rèn)為，博物館應(yīng)創(chuàng)新形式講好有個(gè)性的故事，激活文旅消費(fèi)動(dòng)能，變“流量”為“留量”。

賞春“頂流”出花期預(yù)報(bào)攢流量

智化寺一直被網(wǎng)友譽(yù)為京城賞春“頂流”。每逢兩株古梨樹(shù)盛放，游客如織。今年，該館從3月18日開(kāi)始網(wǎng)上預(yù)報(bào)花況，每一條的閱讀量都輕松突破2萬(wàn)。

上周末，智化寺智化殿前，梨花樹(shù)下“長(zhǎng)”滿了人。觀眾舉著手機(jī)、相機(jī)，卡角度出片。有些人甚至等不及修圖，就發(fā)朋友圈炫耀。攝影愛(ài)好者張先生說(shuō)：“我早上8點(diǎn)多就來(lái)排隊(duì)了，就為了趕第一批入館。”

該館工作人員介紹，目前該館已實(shí)行限流預(yù)約參觀，每天2000個(gè)購(gòu)票名額幾乎一放出就會(huì)被約滿。“即使周一閉館日，也有觀眾慕名而來(lái)。”

官方不僅下場(chǎng)預(yù)報(bào)花期，提前吸引客流，還推出了花式措施，留住客流。工作人員說(shuō)：“每個(gè)開(kāi)放日設(shè)兩場(chǎng)志愿者講解服務(wù)，帶觀眾沉浸式感受明代木結(jié)構(gòu)建筑的特點(diǎn)以及藻井、壁畫(huà)的精妙。一方面，密集的客流可以分散到展廳，一方面也給大家留下一個(gè)扣子，用歷史吸引他們常來(lái)參觀。”

白塔寺將“顏值”變“產(chǎn)值”

一些博物館開(kāi)始探索把“春光”裝進(jìn)口袋，將春日“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”。萬(wàn)壽寺的春日文創(chuàng)經(jīng)常斷貨。智化寺也嘗試推出與花相關(guān)的文創(chuàng)。

緊跟潮流的白塔寺管理處更是一口氣兒上新了多款春日文創(chuàng)。該館副主任顧瑩介紹，最火的一款“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾”，1:1復(fù)刻了一朵白塔下的玉蘭花，每個(gè)花瓣皆可打開(kāi)，呈現(xiàn)玉蘭由含苞到綻放的舒展姿態(tài)。“設(shè)計(jì)師還給這朵玉蘭賦予了文化內(nèi)涵。掛飾以手工馬鞍結(jié)為骨，一結(jié)一扣，寓意平安牢固、步步順?biāo)?。純手工編制的玉蘭更有質(zhì)感、更具溫度，很多觀眾購(gòu)買(mǎi)后會(huì)拿著它與白塔、玉蘭同框合影。這也是一種博物館文化的二次傳播。”

但記者采訪過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)，一些小博物館雖然花團(tuán)錦簇，卻過(guò)分“低調(diào)”。齊白石舊居紀(jì)念館里，玉蘭花開(kāi)，海棠含苞，但觀眾大多是無(wú)意走進(jìn)才發(fā)現(xiàn)。每年春天，到恭王府博物館賞海棠的觀眾絡(luò)繹不絕，但附近的梅蘭芳紀(jì)念館、郭沫若紀(jì)念館等博物館里，海棠卻“藏在深閨人未識(shí)”。市民徐女士說(shuō)：“有些小博物館宣傳少，沒(méi)有文創(chuàng)，更沒(méi)有活動(dòng)，只是靜靜‘開(kāi)花’，感覺(jué)挺可惜。”

多場(chǎng)景融合讓春日限定常紅

如何讓更多小博物館的春花有人賞？如何讓小博物館的春花變成“四季花”？正成為擺在博物館人面前的必答題。

“不能只關(guān)注花本身”，成為解題的思路之一。顧瑩認(rèn)為，花開(kāi)有時(shí)，還是要找準(zhǔn)特色發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)挖掘和創(chuàng)新館藏文化，不斷提升文創(chuàng)的品質(zhì)，講好博物館的故事，“區(qū)別于在公園里賞花，博物館有悠久的歷史支撐，要開(kāi)發(fā)展覽或活動(dòng)，更專(zhuān)注于文化傳播。”郭萬(wàn)超舉例，可以推出文化雅集活動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與度、體驗(yàn)度，增強(qiáng)消費(fèi)黏性；運(yùn)用新媒體等傳播渠道，線上聚人氣、線下煥活力。

也有博物館工作人員表達(dá)了目前的困境。一位從事社教活動(dòng)策劃的工作人員坦言，一些小博物館并不屬于政府扶持的試點(diǎn)單位，能利用的資源相對(duì)受限，很難憑一己之力舉辦活動(dòng)、設(shè)計(jì)文創(chuàng)。

對(duì)此，郭萬(wàn)超建議，政府層面可以統(tǒng)籌推出博物館賞花地圖、路線等，以故事、活動(dòng)、場(chǎng)景有機(jī)串聯(lián)多家博物館，形成連鎖消費(fèi)效應(yīng)，打卡一家就打卡多家，有效分流引流。同時(shí)，通過(guò)文商旅體展多場(chǎng)景融合發(fā)力，豐富消費(fèi)供給，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，讓春日限定能夠四季常紅。

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小博物館賞花線索

1、孔廟和國(guó)子監(jiān)博物館 | 國(guó)子監(jiān)街15號(hào)

梨花、丁香（三月下旬）

2、中國(guó)華僑歷史博物館 | 北新橋三條東口

櫻花（三月下旬至四月上旬）

3、北京古代建筑博物館 | 東經(jīng)路21號(hào)

海棠（四月中旬）

4、北京石刻藝術(shù)博物館 | 五塔寺路24號(hào)

玉蘭（三月中下旬）

5、北京藝術(shù)博物館 | 西三環(huán)北路萬(wàn)壽寺內(nèi)

玉蘭（三月中下旬）、楸樹(shù)（四月中旬）