隨著全國(guó)各地氣溫持續(xù)回暖，清明假期期間，嘗鮮食春、旅游出行成為熱門度假方式，從吃到行，各大電商平臺(tái)試圖通過差異化策略爭(zhēng)奪這波節(jié)日?qǐng)鼍暗牧髁俊?月6日，北京商報(bào)記者從多家電商平臺(tái)獲悉，今年春季消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩大鮮明趨勢(shì)：食春更趨“野性”，消費(fèi)者追求原生鮮美；健康消費(fèi)理念持續(xù)深化，藥食同源品類成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，鮮花、戶外燒烤及春日飲品等顏值類、場(chǎng)景類產(chǎn)品也持續(xù)保持升溫態(tài)勢(shì)，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

春日餐桌追求“鮮”與“野”。叮咚買菜消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，清明假期前后，平臺(tái)春菜整體銷售額同比提升20%。同時(shí)，兼具顏值與養(yǎng)生屬性的“新奇”品類成為今年春鮮食材最大亮點(diǎn)。據(jù)叮咚買菜數(shù)據(jù)，今年3月，野菜、藥食同源兩大細(xì)分品類整體增幅高達(dá)80%，成為春季消費(fèi)市場(chǎng)的新晉黑馬。在藥食同源品類中，艾草、鮮桑葉、田七葉、益母草、茴香苗等春菜不僅新奇有趣，更精準(zhǔn)契合了當(dāng)下消費(fèi)者“養(yǎng)生輕滋補(bǔ)”的需求。

此外，主打地域特色和健康理念的創(chuàng)新產(chǎn)品開始備受青睞，例如以黑芝麻、黑米等黑色食材為核心的“五黑”青團(tuán)，因貼合藥食同源理念而成為叮咚買菜平臺(tái)銷售最好的青團(tuán)商品。平臺(tái)青團(tuán)品類整體銷量同比增長(zhǎng)超30%，成為健康時(shí)令消費(fèi)的典型代表。

除了健康養(yǎng)生，鮮花、戶外燒烤及春日飲品等顏值類、場(chǎng)景類產(chǎn)品，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，今年春季平臺(tái)食用花品類銷量同比增長(zhǎng)100%，成為顏值經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。從當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)來看，兼具健康屬性、顏值優(yōu)勢(shì)以及適配戶外場(chǎng)景的便捷食品，將繼續(xù)成為今年春季消費(fèi)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)點(diǎn)。

在出行方面，今年清明假期疊加多地春假，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)迎來集中出行熱潮。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超204萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)約20%。隨著出行量的大幅提升，行李寄存、特產(chǎn)寄遞等相關(guān)配套服務(wù)需求同步激增。

面對(duì)這一激增需求，相關(guān)物流企業(yè)迅速響應(yīng)。北京商報(bào)記者獲悉，京東快遞方面推出“輕松行”服務(wù)，依托覆蓋熱門景區(qū)、特色市集、交通樞紐的攬收點(diǎn)及智能存包柜，提供行李寄存、特產(chǎn)寄遞一站式服務(wù)，助力游客輕裝出行。

以熱門旅游目的地云南為例，昆明、麗江、西雙版納等傳統(tǒng)熱門城市與小眾景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，吸引大批游客。針對(duì)游客出行期間的寄存、寄遞需求，京東快遞在各大核心景區(qū)周邊及周邊密集布設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，改善了游客過去負(fù)重奔波的痛點(diǎn)。而在另一熱門旅行目的地海南自貿(mào)港，京東快遞則依托離島免稅政策，重點(diǎn)保障旅客免稅品郵寄需求。

物流企業(yè)也在持續(xù)深化“快遞+文旅”融合模式，以京東快遞為例，熱門景區(qū)之外，其在北京大興機(jī)場(chǎng)、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)等全國(guó)多地交通樞紐布局快遞服務(wù)點(diǎn)，幫助游客實(shí)現(xiàn)“隨行隨寄、即買即發(fā)”。針對(duì)往返港澳的游客出行需求，京東快遞在深圳蓮塘、羅湖、福田及珠海拱北、青茂等口岸快遞自提點(diǎn)，持續(xù)提供寄遞、自提服務(wù)，以提升游客出行體驗(yàn)。

今年，清明電商消費(fèi)在春鮮食材與旅游出行的雙重拉動(dòng)下，展現(xiàn)出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)健康、顏值和便捷服務(wù)的追求，正在重塑電商平臺(tái)的商品供給和服務(wù)模式。野菜與藥食同源品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及“輕松行”等旅游配套服務(wù)的普及，不僅是今年的消費(fèi)亮點(diǎn)，也代表著節(jié)日經(jīng)濟(jì)正在向更精細(xì)化、場(chǎng)景化、個(gè)性化的方向發(fā)展。

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來源：北京商報(bào)

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