在今年全國(guó)兩會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓俊在回答記者提問(wèn)時(shí)表示，要學(xué)會(huì)給農(nóng)產(chǎn)品“梳妝打扮”，這一形象的比喻引發(fā)熱烈反響。在扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、加快農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)之下，品牌農(nóng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心引擎。如何高質(zhì)量推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興至關(guān)重要。

近日，剛剛榮獲2025年度三農(nóng)人物的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心特約研究員賈梟在接受《新華有約》欄目訪談時(shí)指出，“‘鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行；產(chǎn)業(yè)振興，品牌引領(lǐng)’是由我國(guó)國(guó)情決定的，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律所致。因?yàn)樾б媸前l(fā)展產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，而要提高效益，不光要產(chǎn)品好，牌子還得靚。”

他表示，農(nóng)產(chǎn)品要“梳妝打扮”，就是要求農(nóng)產(chǎn)品從賣(mài)原料變?yōu)橘u(mài)加工品、賣(mài)品牌、賣(mài)價(jià)值，這是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的方向。作為一名從業(yè)20年的農(nóng)業(yè)品牌工作者，賈梟率領(lǐng)其農(nóng)本團(tuán)隊(duì)參與了全國(guó)上百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，打造了眉縣獼猴桃、富平柿餅、靜寧蘋(píng)果、三亞芒果等一大批享譽(yù)全國(guó)、產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的品牌。

談到如何成功打造農(nóng)業(yè)品牌時(shí)，他認(rèn)為有三點(diǎn)非常關(guān)鍵。首先要做產(chǎn)業(yè)選擇題，即圍繞哪個(gè)產(chǎn)業(yè)打品牌、重點(diǎn)發(fā)展什么品種等，這決定了品牌建設(shè)能否從根本上取得成功。第二，品牌建設(shè)是“系統(tǒng)工程”，既要對(duì)外做好宣傳推廣，對(duì)內(nèi)也要做好產(chǎn)業(yè)建設(shè)，內(nèi)外兼修，才能成功。第三，品牌建設(shè)既要政府有為，做好引導(dǎo)和助推，還要市場(chǎng)有效，產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的效益，才能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久動(dòng)力。

“在實(shí)踐過(guò)程中，我們看到，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)起步晚，路徑方法還很匱乏，不少地方缺少科學(xué)的方法指導(dǎo)，走彎路、走錯(cuò)路，不僅造成資源的浪費(fèi)，嚴(yán)重者也耽擱了一地發(fā)展的時(shí)機(jī)。因此，我們萌發(fā)了打造‘中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌智庫(kù)’的想法，助力更多農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)能夠成功。”賈梟介紹，他和農(nóng)本咨詢團(tuán)隊(duì)計(jì)劃完成100個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)名牌訪談，用榜樣智慧助力各地創(chuàng)牌，同時(shí)還將把過(guò)去這些年成功的品牌建設(shè)案例出版成冊(cè)，供更多地區(qū)參考。

“品牌建設(shè)是各地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是牽引產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘牛鼻子’。”賈梟認(rèn)為，未來(lái)科技會(huì)給農(nóng)業(yè)帶來(lái)更多新機(jī)遇，融合化發(fā)展為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供更多新場(chǎng)景，品牌建設(shè)不僅在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，也會(huì)在美食、旅游等領(lǐng)域大放光彩。