這幾天，幾乎每天上午9點(diǎn)，在北京市朝陽(yáng)區(qū)THEBOX朝外年輕力中心，商場(chǎng)門(mén)口就會(huì)有年輕人排起長(zhǎng)隊(duì)，他們排隊(duì)數(shù)小時(shí)只為買到心儀潮玩。

這些潮玩，主要是通過(guò)綁定知名藝術(shù)家、明星或影視文化IP而設(shè)計(jì)的盲盒、手辦、文創(chuàng)等產(chǎn)品。

如今潮玩已從小眾收藏逐步走向大眾化消費(fèi)。毛絨掛件現(xiàn)身時(shí)裝周、潮流配飾融入衣食住行，頭部IP積極拓展海外市場(chǎng)，潮玩正以陪伴型生活好物的形式滲透多元場(chǎng)景。這不僅折射出消費(fèi)升級(jí)背景下的生活消費(fèi)新邏輯，更彰顯出千億量級(jí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

搶購(gòu)熱潮頻現(xiàn)，市場(chǎng)潛力巨大

“我8點(diǎn)就到了，排了兩個(gè)多小時(shí)?！毙×峙d奮地說(shuō)。她剛搶到的正是名創(chuàng)優(yōu)品這次聯(lián)名中最火的零錢(qián)包，“網(wǎng)上還沒(méi)發(fā)售，北京線下也只有這一家開(kāi)售”。

從北上廣深到全國(guó)多個(gè)城市，這樣的排隊(duì)場(chǎng)景頻頻出現(xiàn)。據(jù)悉，此次IP聯(lián)名快閃店開(kāi)業(yè)首日銷售額達(dá)220萬(wàn)元，多款產(chǎn)品開(kāi)賣即售罄。消費(fèi)者在社交媒體上分享“搶購(gòu)”經(jīng)歷后，又吸引了更多人趕往線下門(mén)店，線上預(yù)售訂單也已排到6月以后。僅此次聯(lián)名，某社交平臺(tái)相關(guān)話題瀏覽量就已超2000萬(wàn)。

潮玩IP產(chǎn)品也在助力線下商場(chǎng)凝聚年輕客群。北京的THEBOX朝外年輕力中心已成為全國(guó)潮玩IP線下落地的標(biāo)桿，聚集了多家頭部品牌。商場(chǎng)通過(guò)高頻次策劃IP聯(lián)名、首發(fā)、快閃等活動(dòng)，打造“策展型零售”模式，將零售、互動(dòng)、社交與消費(fèi)者深度融合。此前，IP聯(lián)名集合店MINISOLAND與《黑神話：悟空》聯(lián)合推出的主題店，借助3D裸眼大屏和“金箍棒穿樓”的創(chuàng)意裝置，更是成為現(xiàn)象級(jí)首發(fā)事件。

整個(gè)潮玩市場(chǎng)更是高速發(fā)展。頭部品牌泡泡瑪特3月25日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年度業(yè)營(yíng)收371.2億元，同比增長(zhǎng)184.7%；凈利潤(rùn)130.8億元，同比增長(zhǎng)284.5%。《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2026年，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到1101億元，年均增速超過(guò)20%。

熱銷背后，是情緒價(jià)值與社交歸屬

為什么年輕人愿意為潮玩IP買單？

“線下的消費(fèi)體驗(yàn)感很不錯(cuò)，離家近、門(mén)店大，能看到實(shí)物，很快就能買到?！奔易∩虉?chǎng)附近的王女士說(shuō)。消費(fèi)者易先生則表示：“在線下消費(fèi)能認(rèn)識(shí)很多有共同興趣愛(ài)好的人。”

潮玩IP線下場(chǎng)景不止交易，更是可分享打卡交流的社交空間。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品，還有身份認(rèn)同和社群歸屬感。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院教授戴俊騁指出，當(dāng)代年輕消費(fèi)者更需要情緒消費(fèi)、圈層消費(fèi)和悅己消費(fèi)?！俺蓖鍵P已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人社會(huì)交往的‘硬通貨’，幫助找到同好，尋求圈層認(rèn)同。”

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多分析，年輕人為潮玩IP跨城、排隊(duì)背后，集中反映出其消費(fèi)心理從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向情感與身份認(rèn)同的深層變化。“通過(guò)潮玩IP獲得心理慰藉，以此彰顯審美與個(gè)性，增強(qiáng)身份認(rèn)同與圈層歸屬。限量、限定強(qiáng)化稀缺性，排隊(duì)打卡滿足收集的成就感。年輕人更愿意為沉浸式場(chǎng)景和互動(dòng)感買單，追求線下真實(shí)體驗(yàn)，這也是體驗(yàn)型消費(fèi)的崛起?！彼f(shuō)。

從商圈到城市，外溢效應(yīng)顯著

潮玩IP的熱度，帶動(dòng)的遠(yuǎn)不止一個(gè)商場(chǎng)。

成功的潮玩IP線下限定活動(dòng)還具有外溢效應(yīng)，不僅能帶火商場(chǎng)本身，還能激活周邊街區(qū)、餐飲、交通等業(yè)態(tài)。蔣多指出，潮玩IP活動(dòng)對(duì)城市商圈與街區(qū)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效果顯著，是激活商業(yè)活力、拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)力引擎?！八芤土髋c銷售，串聯(lián)多元消費(fèi)場(chǎng)景，盤(pán)活老舊街區(qū)。且能帶動(dòng)衍生品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)師孵化等產(chǎn)業(yè)鏈延伸。同時(shí)，推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，催生潮玩集合店、IP主題餐飲等新業(yè)態(tài)。在形成‘打卡經(jīng)濟(jì)’、產(chǎn)生輻射效應(yīng)、助力城市名片打造上也有獨(dú)特價(jià)值。”蔣多說(shuō)。

“潮玩IP已經(jīng)成為激活商圈活力和街區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要抓手。優(yōu)質(zhì)國(guó)潮IP更能將歷史文化街區(qū)的厚重與創(chuàng)意展示體驗(yàn)緊密結(jié)合，助力商圈和街區(qū)的雙效統(tǒng)一。”戴俊騁表示，當(dāng)前潮玩IP對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)正是文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要體現(xiàn)。“潮玩IP提升了傳統(tǒng)產(chǎn)品的附加值，既拉動(dòng)了消費(fèi)，又成為打破低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)意義內(nèi)卷的重要途徑?！彼f(shuō)。

當(dāng)然，熱潮之下也有暗礁。戴俊騁指出，潮玩IP熱潮面臨熱度周期短、行業(yè)同質(zhì)化、炒作侵權(quán)等諸多挑戰(zhàn)。

“應(yīng)深耕原創(chuàng)內(nèi)容，延長(zhǎng)IP生命周期，加強(qiáng)文化內(nèi)核與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，規(guī)范市場(chǎng)，推動(dòng)IP+場(chǎng)景+體驗(yàn)融合?！笔Y多建議。

戴俊騁建議，要在IP內(nèi)容上守正創(chuàng)新、深挖文化內(nèi)核，推動(dòng)文化與科技融合。同時(shí)防范金融炒作，引導(dǎo)潮玩IP脫虛向?qū)?、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)從短期流量到長(zhǎng)期用戶黏性的轉(zhuǎn)化。

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