“家人們！這是今年最火的花色，今天在直播間下單價(jià)格最劃算！”在2026中國(guó)國(guó)際花卉園藝展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主播正激情澎湃地介紹手中的朱頂紅蠟球。

4月12日，北京順義，為期三天的展會(huì)落下帷幕。4萬(wàn)平方米的展館里，約700家國(guó)內(nèi)外企業(yè)帶來(lái)的花朵爭(zhēng)奇斗艷，為京城春景增添亮色。

這不只是一個(gè)花展——它更像一扇窗，透出中國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的深刻變化。

中國(guó)花卉協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2025年中國(guó)花卉零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額近2490億元，同比增長(zhǎng)約13.18%，其中電商渠道實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1374億元，占比55.2%。網(wǎng)絡(luò)正成為鮮花銷(xiāo)售新陣地。

把更多鮮花搬上云端。在云南通海紅語(yǔ)花卉種植園的展位前，人群圍了一層又一層。負(fù)責(zé)人李元景帶來(lái)的“王牌”是無(wú)土栽培的大花飛燕草。

“市面上普通的大花飛燕草只有一米二，我們的能長(zhǎng)到一米八。”他拍了拍身邊一人高的花株，順手一指展板上的二維碼，“掃這個(gè)就能下單，空運(yùn)直達(dá)。”

他做電商不過(guò)兩年多，線上銷(xiāo)售已占他生意的三成。

“一開(kāi)始一個(gè)月就兩三單，后來(lái)越賣(mài)越多。”他嘿嘿一笑，“電商不光是賣(mài)貨，還能把牌子打出去。”

山東菏澤的牡丹芍藥也在上網(wǎng)的路上加速跑。菏澤牡丹區(qū)牡丹花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心黨組書(shū)記練永國(guó)掰著指頭算，線上銷(xiāo)售占了一到兩成半，大多是預(yù)售，“客單價(jià)均價(jià)近幾年每年漲個(gè)5%到10%，還供不應(yīng)求”。

展會(huì)上的“夏威夷珊瑚粉”芍藥花，花瓣顏色會(huì)隨著花期逐漸變淡，花朵嬌艷美麗吸引參觀者駐足觀看。新華社記者 韓佳諾 攝

福建南靖的蘭花在網(wǎng)上賣(mài)得更“猛”。南靖縣政協(xié)主席陳群偉說(shuō)，全縣蘭花年產(chǎn)值約20億元，電商賣(mài)掉了65%。

電商這把火，燒旺了銷(xiāo)路，也烤出了行業(yè)的“痛點(diǎn)”。

北京海淀一位花店老板試水電商五年，感觸頗深：“現(xiàn)在外賣(mài)平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)打得兇，持續(xù)降價(jià)后，品質(zhì)難免受影響，最后傷的是消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)就是個(gè)橋，質(zhì)量不能塌。”

如何確保線上品質(zhì)不“縮水”，各地都在想辦法。

南靖縣發(fā)布了全國(guó)首份墨蘭盆花團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從種植、管護(hù)到銷(xiāo)售全程上鏈，并在全國(guó)首推南靖蘭花量子加密溯源碼。“每一株南靖出去的蘭花都有獨(dú)一無(wú)二的二維碼‘身份證’，哪家企業(yè)出的、是否正品、植株照片等，掃一掃清清楚楚。”陳群偉語(yǔ)氣中透著底氣。

南靖蘭花推出“一株一碼”溯源體系，消費(fèi)者掃二維碼即可獲知蘭花相關(guān)信息。新華社記者 韓佳諾 攝

菏澤則給鮮切花定了級(jí)。“達(dá)到A級(jí)以上才發(fā)貨，發(fā)貨前跟買(mǎi)家確認(rèn)清楚。”練永國(guó)說(shuō)。

標(biāo)準(zhǔn)、溯源、分級(jí)——電商倒逼出來(lái)的這套“組合拳”，讓鮮花生意做得更穩(wěn)當(dāng)，也推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

今年展會(huì)上，桂林桂花產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)帶來(lái)了桂花糕、桂花沐浴露、桂花香水等鮮花延伸產(chǎn)品。

桂林桂花公社文化傳播有限公司總經(jīng)理陳彥宏告訴記者，從一朵花到一塊糕、一瓶露，桂花的身價(jià)正被重新定義。小桂花大產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)年綜合產(chǎn)值已超百億元，線上銷(xiāo)售占兩到三成。

展館里還有一個(gè)有趣的展區(qū)：花園花境展示區(qū)“花嶼小筑”“山溪棲境”成了打卡熱門(mén)。觀眾們拍照、問(wèn)品種、量尺寸，像在家裝市場(chǎng)里“抄作業(yè)”。

“以前消費(fèi)者買(mǎi)花回去不知道怎么擺，那我們就幫他搭好場(chǎng)景。”一位參展商道破“天機(jī)”——電商時(shí)代，賣(mài)花也賣(mài)生活方式。

走出展館，一位觀眾手里拎著剛淘的幾盆熱植，笑著念叨：“以前覺(jué)得養(yǎng)花是中老年人的事，現(xiàn)在手機(jī)刷多了，總想給自己家里也添點(diǎn)亮色。”

從“種得好”到“賣(mài)得火”——當(dāng)鮮花遇見(jiàn)電商，鮮花經(jīng)濟(jì)正在一方方小小屏幕里，開(kāi)出全新的模樣。

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來(lái)源：新華社

（流程編輯：U073）

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